markettrack.id – Kampanye kolaboratif antara Grab dan Hansaplast sukses besar, meraih dua penghargaan Bronze di ajang bergengsi The Drum Awards Marketing APAC 2025.
Penghargaan ini diberikan untuk kategori Advertising dan Consumer Packaged Goods (CPG) / Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) pada 29 Mei 2025 lalu.
Keberhasilan ini menunjukkan bagaimana sinergi antara teknologi, komunitas, dan brand mampu menciptakan dampak pemasaran yang luar biasa.
Kampanye yang diinisiasi melalui GrabAds, platform solusi periklanan terukur dari Grab, ini sungguh istimewa. Tidak hanya memanfaatkan format iklan yang fleksibel dan terintegrasi secara online dan offline, kampanye ini juga melibatkan sentuhan manusiawi dari para Mitra Pengemudi GrabBike.
Mereka berperan sebagai wajah utama sekaligus duta keselamatan, menyampaikan pesan dengan cara yang autentik dan menyentuh hati banyak orang.
Mengusung tajuk “Hati-hati Jalani Hari #SediaHansaplastSebelumTerluka,” kampanye ini diluncurkan pada September 2024, bertepatan dengan Hari Pertolongan Pertama Sedunia.
Mitra Pengemudi, sebagai kelompok yang paling akrab dengan risiko luka ringan di jalan, memiliki kredibilitas tinggi dalam menyampaikan pesan ini.
Data menunjukkan bahwa pada tahun 2024, sepeda motor terlibat dalam 76% kecelakaan lalu lintas di Indonesia, dengan mayoritas korbannya menderita luka ringan.
Konvoi 25 mitra Grab di Jakarta dengan visual mencolok di bikeboard mereka menjadi sarana edukasi yang sangat efektif tentang pentingnya kesiapsiagaan pertolongan pertama.
Roy Nugroho, Director Grab for Business, Grab Indonesia, menjelaskan bahwa kolaborasi brand seharusnya tidak berhenti pada batas periklanan tradisional.
Ia menambahkan, GrabAds hadir sebagai jembatan antara brand dan jutaan konsumen dalam momen-momen paling relevan dalam hidup mereka.
Saat pesan keselamatan datang langsung dari Mitra Pengemudi yang hidup dalam risiko tersebut setiap hari, dampaknya menjadi lebih autentik dan menyentuh keseharian masyarakat.
Roy juga menegaskan, kemenangan ini adalah bukti bahwa pendekatan yang menggabungkan empati, data, dan kreativitas mampu menghasilkan hasil yang jauh melampaui ekspektasi.
Ia melihat bahwa GrabAds tidak hanya mendorong penjualan, tetapi juga membangun kedekatan emosional dan menjangkau audiens yang selama ini sulit dijangkau oleh media konvensional.
Selama empat minggu setelah konvoi, 6.500 paket Hansaplast dibagikan oleh Mitra Pengemudi kepada penumpang dan masyarakat.
Kampanye juga terintegrasi secara digital di dalam aplikasi Grab melalui banner dan fitur in-app yang terhubung ke GrabMart, memungkinkan pengguna mendapatkan produk Hansaplast hanya dalam satu jam pengiriman.
Seluruh upaya ini dirancang untuk menjawab kebutuhan bahwa luka ringan adalah bagian dari keseharian, namun akses ke pertolongan pertama seringkali masih terbatas.
Tak hanya di jalanan, para mitra Grab juga membagikan kisah pribadi mereka di media sosial—tentang cedera kecil, kehangatan keluarga, dan upaya menjaga keselamatan di tengah tantangan pekerjaan.
Vivilya Lukman, Business Unit (BU) Health Care Director Beiersdorf, yang turut mendukung kampanye Hansaplast World’s First Aid Day & Grab di media sosial, menyampaikan bahwa Hansaplast hadir bukan hanya sebagai produk, tetapi sebagai mitra yang peduli terhadap keselamatan setiap individu.
Melalui kampanye ini, pihaknya ingin menyampaikan pesan bahwa luka ringan adalah bagian dari keseharian, namun kesiapsiagaan adalah pilihan.
Vivilya menambahkan bahwa GrabAds menyediakan platform yang efektif dalam membangun awareness dan mendorong konversi penjualan secara signifikan.
Lebih penting lagi, kampanye ini berhasil membangun koneksi emosional dengan konsumen melalui pendekatan yang relevan, autentik, dan menyatu dengan kehidupan sehari-hari mereka.
Hasil kampanye ini menunjukkan bahwa dengan GrabAds, strategi pemasaran yang menyeluruh—dari mengenalkan brand, meningkatkan penjualan, hingga membangun loyalitas dan keterlibatan jangka panjang—dapat dijalankan.
Pesan keselamatan ini tidak hanya berhasil menjangkau audiens secara luas, tetapi juga memberikan hasil yang nyata: lebih dari 21,1 juta impresi offline, 5,9 juta impresi online, serta peningkatan penjualan Hansaplast di GrabMart sebesar 23% dibandingkan periode sebelumnya.
Kemenangan di dua kategori The Drum Awards Marketing APAC 2025 memperkuat nilai kampanye ini sebagai salah satu bentuk pemasaran paling berdampak di tahun ini.
Lebih dari sekadar pencapaian industri, penghargaan ini merepresentasikan bagaimana brand, teknologi, dan komunitas dapat bersinergi dalam menyampaikan pesan yang tidak hanya informatif, tetapi juga inspiratif.
Grab dan Hansaplast membuktikan bahwa ketika strategi bisnis dijalankan dengan ketulusan, keberpihakan pada konsumen, serta kekuatan cerita yang menyentuh, hasilnya tidak hanya dapat dirasakan oleh pasar, tetapi juga diapresiasi di panggung global.
Kampanye ini menjadi pijakan penting menuju masa depan pemasaran yang lebih bermakna, berdampak, dan relevan.
Keberhasilan kampanye ini menjadi bukti nyata kekuatan sinergi antara Grab, Mitra Pengemudi, dan brand dalam menghadirkan pesan yang tidak hanya informatif, tetapi juga menginspirasi dan memberikan dampak positif bagi masyarakat luas.
Melalui inovasi teknologi dan pendekatan yang dekat dengan kehidupan sehari-hari, GrabAds membuktikan dirinya sebagai platform efektif yang mampu menggabungkan awareness, engagement, dan konversi secara terpadu.
Grab percaya bahwa kolaborasi semacam ini akan terus membuka peluang baru untuk menciptakan kampanye yang relevan, berdaya guna, dan bermakna, sekaligus memperkuat peran Grab sebagai mitra strategis dalam menghadirkan solusi pemasaran yang berdampak nyata di era digital saat ini.
SF-Admin
