markettrack.id – Di tengah lautan konten digital, para pemasar iklan menghadapi tantangan besar untuk mengukur dampak nyata dari kampanye mereka.
Tidak cukup hanya memastikan iklan terlihat oleh audiens, pertanyaan yang lebih mendalam adalah apakah iklan tersebut benar-benar berhasil menarik perhatian dan melibatkan mereka.
Kebutuhan akan metrik yang lebih canggih inilah yang mendorong DoubleVerify, pemimpin industri dalam verifikasi kualitas media, untuk meluncurkan solusi inovatif yang menjanjikan perubahan signifikan dalam periklanan digital.
Produk terbaru yang mereka hadirkan, DV Authentic Attention® for Social, dirancang khusus untuk mengatasi masalah kompleksitas pengukuran atensi di platform media sosial.
Untuk debutnya, DoubleVerify bermitra dengan Snap, perusahaan di balik platform populer Snapchat. Kemitraan strategis ini menjadi tonggak penting yang mengukuhkan posisi kedua perusahaan sebagai pelopor dalam menyediakan wawasan kinerja iklan yang lebih akurat dan terukur.
Solusi ini menggabungkan sinyal data unik dari platform Snap dengan wawasan berbasis pergerakan mata dari Lumen Research.
Perpaduan data ini menciptakan sebuah gambaran komprehensif tentang seberapa besar perhatian yang diberikan pengguna pada sebuah iklan.
Pendekatan terintegrasi ini memungkinkan pengiklan untuk memahami lebih akurat efektivitas kampanye mereka, jauh melampaui metrik tradisional seperti tayangan atau klik.
Wawasan Mendalam untuk Pemasar
DV Authentic Attention memadukan data eksposur iklan dari DoubleVerify, termasuk metrik penting seperti durasi tayang dan persentase layar.
Informasi ini dikombinasikan dengan sinyal iklan berbasis pergerakan mata dari Lumen Research. Penggabungan data ini menciptakan solusi atensi menyeluruh bagi pengiklan.
Pengiklan kini memiliki alat untuk mengukur performa iklan di Snapchat secara lebih luas. Ini adalah solusi perdana di Snapchat yang menggabungkan metrik eksposur level impresi dengan data pergerakan mata. Integrasi ini menghadirkan tingkat wawasan atensi yang belum pernah ada sebelumnya.
DV Authentic Attention menawarkan tiga metrik utama yang memberikan wawasan terperinci untuk performa kampanye.
Metrik pertama adalah Ad Focus, yang mengevaluasi kemampuan iklan dalam menarik perhatian visual. Kedua, Dwell Time, mengukur durasi perhatian pengguna terhadap iklan, tercatat dalam hitungan detik. Terakhir, Attention Index, yang memberikan pengukuran menyeluruh terhadap tingkat perhatian di Snap, membantu pengiklan membandingkan hasil mereka dengan kinerja pesaing.
Melalui pengukuran di level impresi, DoubleVerify mengumpulkan data yang sangat rinci. Data ini mengungkap faktor-faktor utama yang memengaruhi perhatian dalam setiap kampanye. Proses ini melampaui laporan agregat yang biasa digunakan dalam solusi atensi media sosial lainnya.
Bagi pengiklan di Snap, hal ini membuka pemahaman mendalam tentang bagaimana ad creative, penempatan, dan strategi aktivasi mempengaruhi perhatian pengguna. Data ini memberikan keunggulan kompetitif yang signifikan.
DV Authentic Attention merupakan bagian inti dari platform DV Media AdVantage, yang menyatukan verifikasi media, optimalisasi iklan, dan pengukuran hasil kampanye.
Kemitraan antara DoubleVerify dan Snap memperluas kemampuan pengukuran mereka, melengkapi pengukuran yang sudah ada untuk masalah fraud, brand suitability, dan visibilitas.
DV Authentic Attention untuk Media Sosial saat ini sudah tersedia secara global di Snapchat. DoubleVerify berencana untuk memperluas solusi ini ke lebih banyak platform media sosial sepanjang tahun 2025. Perluasan ini akan semakin mengukuhkan posisi mereka sebagai pemimpin dalam verifikasi kualitas media.
SF-Admin
