markettrack.id – Di tengah riuh rendahnya industri Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) yang didominasi pemain raksasa, Brand CLEO berhasil bertahan dan bertumbuh selama dua dekade dengan mencatatkan berbagai pencapaian monumental.
Lebih dari sekadar angka penjualan, perjalanan 20 tahun ini membuktikan kemampuan Perseroan menantang arus utama dan sukses menciptakan serta memimpin segmen pasar baru dengan mengusung standar kemurnian yang lebih tinggi.
Keberhasilan Brand CLEO mengubah visi sederhana menjadi kontribusi nyata bagi negeri didorong oleh dua mesin pertumbuhan utama yakni inovasi tanpa henti serta ekspansi masif untuk memperluas jangkauan distribusi.
Keunggulan Brand CLEO berakar pada visi fundamental yang berbeda sejak langkah pertama. Keberhasilan Perseroan tidak didasarkan pada mengikuti arus, melainkan pada keberanian memperkenalkan perspektif baru sebagai produsen air murni di tengah dominasi air mineral.
Keputusan untuk menempuh jalur berbeda ini bukan sekadar upaya menjadi unik, melainkan respons untuk menjawab kebutuhan masyarakat akan kualitas hidrasi yang lebih murni.
Positioning
Berbeda dengan mayoritas produk di industri AMDK, Brand CLEO secara strategis memosisikan diri sebagai produsen Air Murni (Purified Water).
Produk kami menghadirkan standar kualitas baru yang diproses dengan Teknologi Nano Filter yang mengedepankan konsistensi dan keamanan mutlak.
Melalui proses filtrasi canggih, Air Murni CLEO telah melalui proses penyaringan mineral anorganik, logam berat, zat kimia renik, mikroorganisme, serta polutan yang berpotensi mengganggu metabolisme tubuh untuk menghasilkan air yang bebas dari kontaminan, dan menjadikannya sebagai pilihan teraman untuk konsumsi harian.
Air murni CLEO dirancang untuk mendukung gaya hidup sehat, sifat air murni yang bebas mineral anorganik membantu meringankan kerja ginjal dalam memproses cairan tubuh.
Sementara kebutuhan tubuh akan mineral sebenarnya telah terpenuhi melalui konsumsi berbagai asupan makanan sehari-hari baik itu sayuran, buah, karbohidrat, maupun protein.
Air Murni CLEO yang telah melewati proses pemurnian untuk menghilangkan kontaminan atau bahan kimia cenderung memiliki cita rasa yang terukur dan tidak berubah-ubah di mana pun dan kapan pun.
Hal ini menjadikan Brand CLEO sebagai pilihan utama pada bidang kuliner baik untuk pengolahan kopi, teh ataupun makanan yang dimasak dengan air, hingga makanan yang dikemas praktis/siap saji sekalipun.
Bagi pencinta kuliner yang sophisticated akan dapat menemukan kekhasan cita rasa dari penggunaan air murni.
Bukan Sekadar Beda
Berbeda dengan pendekatan bisnis konvensional yang sering kali terpaku pada strategi low-cost production untuk memaksimalkan margin jangka pendek, brand CLEO memilih pendekatan value-driven sejak produksi pertama diluncurkan.
CLEO telah menggunakan material pure plastic bebas Bispenol-A (BPA) untuk kemasan galon yang biayanya jauh lebih mahal daripada galon yang menggunakan material yang mengandung BPA untuk kemasan dengan implikasi biaya material yang lebih tinggi daripada galon yang menggunakan material yang mengandung BPA.
“Pilihan penggunaan kemasan bebas BPA ini bukan sekadar asal beda, tetapi merupakan komitmen yang dipegang kuat Perseroan. Karena kami memahami bahwa BPA sangat berbahaya bagi kesehatan, apalagi jika dipakai pada produk yang dikonsumsi rutin setiap hari. Bagi CLEO, kesehatan konsumen adalah yang utama dan pertama. Kami percaya, dengan sendirinya keuntungan yang berkelanjutan akan mengikuti,” kata CEO CLEO, Melisa Patricia.
Selanjutnya, untuk semakin kuat mematrikan citra merek CLEO ke dalam benak konsumen, Perseroan secara konsisten terus menghadirkan produk-produk dengan inovasi baru.
Saat pertama kali hadir pada tahun 2012, CLEO menggebrak pasar dengan inovasi galon dengan pegangan “Smart Handle” dan tutup anti tumpah “Smart Cap“.
Secara konsisten CLEO terus menciptakan dan menawarkan hasil inovasi-inovasi baru dengan desain kemasan unik yang disesuaikan dengan kebutuhan pasar. Antara lain ada inovasi Galon 12,8 Praktis yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan masyarakat baik dalam ruangan maupun luar ruangan.
Oleh karenanya, Galon 12,8 Praktis dibuat dengan desain khusus supaya mudah dibawa. Ada juga botol AMDK teringan pertama di dunia, Cleo Mini 220 ml. Sementara yang terbaru, bulan Agustus lalu CLEO menghadirkan produk yang dinamakan CLEO 1 Liter Praktis.
Selain berbagai inovasi produk dengan volume dan desain kemasan yang berbeda, CLEO juga memiliki produk premium inovasi baru sparkling water Platine.
Produk yang cocok untuk menyertai acara-acara khusus ini memang diciptakan untuk memenuhi permintaan pasar khusus, yaitu hotel dan bisnis F&B.
Inovasi yang telah menghasilkan portofolio produk yang variatif ini telah menjadi keunggulan CLEO, karena jangkauan terhadap pelanggan menjadi semakin luas dan beragam.
Inovasi dan Semangat Baru
Di usia genap dua dekade, CLEO tetap bersemangat berkontribusi untuk negeri, menghadirkan kesegaran air murni di setiap inovasi.
Pada perayaan ulang tahun ke-22, CLEO kembali menggebrak pasar melalui inisiasi baru, produk air minum yang dikemas lebih ringan, bahkan ramah lingkungan, yang dinamakan Cleo Eco Lite.
Produk ini menjadi bukti komitmen CLEO dalam menyediakan solusi air minum aman dan sehat, sekaligus menegaskan posisi CLEO sebagai produsen AMDK, khususnya air murni, yang paling inovatif dengan terobosan produk baru setiap tahun sesuai dinamika konsumen.
Peluncuran produk baru ini sekaligus menegaskan komitmen CLEO dalam mengajak masyarakat memulai langkah kecil menuju gaya hidup yang lebih sehat dan lebih peduli lingkungan.
CLEO meyakini bahwa pertumbuhan bersama melalui produk bukan hanya penting untuk saat ini, tetapi juga menjadi fondasi jangka panjang bagi keberlanjutan Perseroan di tengah kebutuhan pasar yang terus berkembang.
Dengan terus menghadirkan inovasi yang semakin dekat dengan masyarakat, CLEO memastikan air murninya dapat dinikmati secara lebih luas oleh keluarga di seluruh Indonesia melalui penguatan jaringan pabrik dan layanan distribusi.
Penguatan inilah yang menjadi fondasi penting bagi CLEO untuk terus tumbuh secara berkelanjutan, memastikan setiap langkah membawa nilai jangka panjang bagi masyarakat dan Perseroan.
Tumbuh Berkelanjutan
Setiap entitas bisnis pasti didirikan dengan harapan akan bisa terus tumbuh secara berkelanjutan. Tak terkecuali CLEO yang setiap tahun terus melakukan ekspansi secara terukur dan berkelanjutan.
Bagi CLEO sebagai produsen air minum, ekspansi juga memiliki arti strategis karena bisnis air minum memiliki karakter khas.
Karakteristik produk yang memiliki bobot yang berat serta volume yang besar menempatkan biaya logistik sebagai tantangan utama.
Rentang geografis yang luas menuntut strategi manajemen rantai pasok yang presisi agar efisiensi operasional tetap terjaga pada tingkat yang optimal.
Dengan demikian, ekspansi pembangunan pabrik baru di lokasi yang potensial bukan sekadar upaya menambah kapasitas produksi, melainkan langkah taktis untuk memangkas jarak antara pabrik dan konsumen akhir.
Pelaksanaan ekspansi berkelanjutan yang konsisten dilakukan setiap tahun menjadikan CLEO sebagai produsen AMDK dengan jaringan pabrik terbesar di Indonesia.
Saat ini, Perseroan memiliki 32 pabrik yang sudah beroperasi dan sebagai langkah konkret untuk mempercepat penetrasi pasar, Perseroan juga telah mempersiapkan 3 pabrik baru yang berlokasi di Palu, Pontianak, serta Pekanbaru dan diharapkan dapat beroperasi penuh pada Tahun 2026.
Perseroan memahami bahwa pencapaian pertumbuhan jangka panjang menuntut pendekatan yang melampaui sekadar ekspansi kapasitas produksi dan perluasan jaringan distribusi.
CLEO meyakini bahwa untuk bisa tumbuh berkelanjutan, entitas bisnis juga perlu ikut berkontribusi dalam menjaga kelestarian lingkungan.
Daya dukung lingkungan yang lestari merupakan prasyarat fundamental bagi kontinuitas bisnis jangka panjang, terlebih lagi bagi CLEO yang bergelut dalam bisnis air minum.
Berbagai kebijakan dan kegiatan yang merupakan perwujudan dari upaya membangun bisnis yang berkelanjutan telah dilakukan Perseroan secara serius, konsisten, dan berkesinambungan.
Misalnya dalam hal upaya pengurangan emisi karbon, Perseroan telah memasang panel surya pembangkit tenaga listrik di pabrik-pabrik yang dimiliki.
Adapun dalam hal mengelola air secara berkelanjutan, CLEO tetap mengedepankan kelangsungan dan kelestarian lingkungan. Selain itu, CLEO secara aktif dan konsisten menerapkan strategi berkelanjutan melalui penggunaan kemasan produk yang ramah lingkungan.
Perseroan menerapkan kebijakan penggunaan galon guna ulang sebagai komitmen penerapan daur ulang yang lebih efisien.
CLEO juga telah menggunakan 100% bahan yang bisa di daur ulang, baik galon maupun produk air minum lainnya. Dalam hal ini, produk-produk CLEO menggunakan kemasan berbahan r-PET (Recycled Polyethylene).
Selain hal-hal yang bersifat internal tersebut, Perseroan juga aktif melibatkan masyarakat banyak dalam berbagai kegiatan terkait kelestarian lingkungan seperti kegiatan bersih pantai, penanaman bibit mangrove, dan berbagai kegiatan lainnya.
Lebih jauh, karena masyarakat sekitar juga merupakan bagian dari apa yang disebut sebagai lingkungan yang lestari tersebut, maka praktik bisnis yang berkelanjutan juga bisa dilakukan dalam bentuk pemberdayaan masyarakat lokal.
Tidak mengherankan jika CLEO selalu berusaha memberikan kontribusi pada masyarakat sekitar pabrik atau depo. Berbagai kegiatan telah dilakukan seperti menciptakan lapangan kerja, menggelar program pendidikan, serta memberi dukungan kepada usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) lokal yang menjadi mitra distribusi.
“Kami percaya, bahwa setiap langkah baik yang diiringi dengan semangat untuk menghasilkan produk terbaik dengan penuh tanggung jawab terhadap lingkungan adalah kunci bisnis yang berkelanjutan,” kata Melisa.
Selama lebih dari dua dekade, jejak langkah CLEO memperlihatkan bagaimana keteguhan visi dapat membuka peluang baru di industri air minum.
Dengan prinsip kerja yang solid, inovasi yang berkesinambungan, serta jaringan yang terus diperkuat, menegaskan kesiapan CLEO untuk melangkah lebih jauh, membangun masa depan yang bermanfaat bagi setiap insan di seluruh penjuru negeri.
SF-Admin
