markettrack.id – Tren wewangian saat ini sangat dipengaruhi oleh platform media sosial seperti Instagram dan TikTok.
The Future of Fragrance 2025 dari Mintel menyoroti bagaimana tren mikro yang viral dan minat yang meningkat pada set penemuan mempercepat pengambilan sampel wewangian, yang merupakan salah satu tren wewangian terbesar tahun ini.
Konsumen merasionalisasi biaya set sampel—bahkan ketika ini setara dengan botol berukuran penuh—sebagai cara untuk tetap mengikuti tren dan menjelajahi berbagai macam aroma.
Sementara itu, Gen Alpha dan Gen Z mencari aroma yang dapat dikenali dan berstatus tinggi tanpa mengeluarkan biaya berlebihan.
Ketika suhu global meningkat, konsumen juga mencari produk wewangian yang mengatasi realitas iklim seperti pemanasan global.
Pengambilan Sampel Bertemu dengan Tren Mikro Media Sosial
Set sampel wewangian memungkinkan konsumen mencoba berbagai aroma sebelum memutuskan untuk membeli sebotol penuh. Selain itu, ada alasan lain.
Dengan siklus tren yang semakin pendek dan tekanan ekonomi yang meningkat, produk berukuran uji coba menawarkan cara dengan komitmen rendah untuk mengeksplorasi aroma baru.
Di Jepang, penelitian Mintel menunjukkan bahwa 36% konsumen berusia 18-29 tahun mengutamakan nilai uang saat memilih parfum atau produk kecantikan dan perawatan pribadi (BPC) beraroma.
Di AS, orang berusia 25-34 tahun lebih suka membeli sampel wewangian secara daring sebelum membeli produk berukuran besar.
Merek dapat membantu konsumen merasionalisasi biaya wewangian bergengsi dengan meningkatkan jumlah aroma yang dapat mereka rasakan pada titik harga yang mirip dengan satu botol berukuran penuh.
Misalnya, mereka dapat menawarkan empat botol 10 ml dengan harga satu botol 30 ml. Merek juga dapat mendorong partisipasi dalam tren mikro dengan memasarkan dan mendorong pembelian produk wewangian mini secara berkala, kata Mintel.
Dengan tas yang lebih kecil masih menjadi tren, merek dapat mempromosikan penjualan set sampel parfum dengan memposisikan botol yang lebih kecil ini agar lebih mudah dibawa.
Mendefinisikan Ulang Wewangian Mewah untuk Gen Z dan Gen Alpha
“Elitisme wewangian” di kalangan Gen Alpha dan Gen Z meningkat karena mereka tidak hanya ingin wangi, tetapi juga ingin mengikuti tren.
Menurut Basis Data Produk Baru Global (GNPD) Mintel, peluncuran wewangian bergengsi global tumbuh sekitar tiga poin persentase dari tahun 2021 hingga 2023, menandakan ketahanan di segmen mewah.
Di Inggris, 36% pembeli merek mewah membeli wewangian mewah (termasuk aftershave) dalam 18 bulan hingga Juli 2024, menjadikannya kategori barang mewah yang paling sering dibeli kedua setelah alas kaki.
Oleh karena itu, untuk menarik minat konsumen yang lebih muda dan mengikuti tren, merek harus menawarkan wewangian berkualitas dengan harga yang berbeda-beda.
Merek dapat menyediakan pilihan yang memungkinkan pemakai wewangian dari berbagai latar belakang ekonomi untuk memiliki aroma yang mereka inginkan tanpa harus mengeluarkan banyak uang.
Merek dapat memfokuskan upaya pemasaran untuk menonjolkan pembuat parfum, bahan, dan kemasan, serta menemukan cara untuk menunjukkan bahwa kemewahan dapat dicapai tanpa memandang anggaran.
Wewangian Fungsional untuk Suhu yang Meningkat
Seiring meningkatnya suhu global, konsumen juga mencari produk wewangian yang menjawab realitas iklim. Di India, 48% konsumen mencari produk yang memberikan efek dingin pada kulit saat cuaca panas.
Sementara itu, di Jerman, lebih dari seperempat konsumen menggunakan parfum, cologne, atau aftershave untuk menutupi bau badan.
Menurut Mintel, produk perawatan tubuh komprehensif yang menjembatani berbagai kategori menghadirkan peluang bagi merek wewangian untuk memperluas peran mereka dalam rutinitas BPC harian.
Kategori yang sedang berkembang seperti deodoran untuk seluruh tubuh, yang menargetkan beberapa area tubuh, menawarkan fungsionalitas dan kemudahan, sehingga sangat relevan di pasar tropis.
Di kawasan APAC, di mana klaim wewangian tahan lama mencapai seperempat dari peluncuran dalam 12 bulan hingga September 2024, produk ini dapat mendukung pelapisan aroma, karena konsumen mencari kesegaran yang tahan terhadap panas dan kelembapan.
Merek juga dapat memberikan edukasi dan informasi tentang cara aroma berinteraksi dan bekerja bersama sekresi tubuh, seperti keringat.
Wewangian yang Mengubah Kesehatan
Selama lima tahun ke depan, inovasi wewangian diperkirakan akan beralih ke wewangian yang mengubah kesehatan.
Menurut Mintel, wewangian yang mendukung tujuan kesehatan—seperti manajemen berat badan—akan menjadi fokus utama karena penelitian lebih lanjut membuktikan hubungan antara metabolisme, produksi insulin, dan aroma, mengingat minat dan penggunaan obat manajemen berat badan seperti GLP-1 yang meluas.
Data dari Mintel GNPD menunjukkan peluncuran wewangian gourmet global tumbuh tujuh poin persentase antara tahun 2022 dan 2024.
Wewangian gourmet dapat menjadi pilihan alternatif atau pelengkap dalam perjalanan kesehatan jangka pendek maupun jangka panjang konsumen, menarik bagi mereka yang ingin tetap ramping sekaligus memiliki aroma seperti makanan favorit mereka.
SF-Admin
