influencer media sosial sebagai sumber informasi yang dapat diandalkan mengenai kesehatan dan kebugaran
Di Hari Kesehatan Dunia, studi YouGov di 17 pasar internasional menyoroti sejauh mana konsumen lebih memilih praktisi medis dibandingkan perusahaan layanan kesehatan, pelatih pribadi versus influencer kebugaran untuk mendapatkan nasihat mengenai kesehatan dan kebugaran.
Data dari Survei YouGov menemukan bahwa proporsi konsumen yang jauh lebih tinggi di Hong Kong , Indonesia , dan Singapura menganggap influencer media sosial sebagai sumber informasi yang dapat diandalkan mengenai kesehatan dan kebugaran, dibandingkan dengan rata-rata internasional di 17 negara yang disurvei.
Hampir dua perlima konsumen di Hong Kong (38%), lebih dari sepertiga di Indonesia (36%) dan seperlima di Singapura (21%) mengatakan bahwa mereka menganggap setidaknya beberapa informasi kesehatan dan kebugaran yang ditawarkan oleh influencer media sosial bersifat tidak baik. dapat dipercaya – dibandingkan dengan hanya seperenam (16%) konsumen internasional.
Konsumen di Hong Kong dan Indonesia juga jauh lebih besar kemungkinannya untuk meminta nasihat kesehatan dan kebugaran dari teman/keluarga dan perusahaan farmasi mereka dibandingkan konsumen global.
Di sisi lain, hanya 59% konsumen Hong Kong yang mengatakan bahwa mereka menganggap praktisi medis adalah sumber informasi kesehatan yang dapat diandalkan, jauh lebih rendah dibandingkan rata-rata internasional yang sebesar 65%.
Sementara itu, konsumen di Australia secara signifikan lebih percaya pada praktisi medis (75%) dan pelatih gym (30%) – dibandingkan dengan rata-rata konsumen internasional yang sebesar 65% dan 26%.
Di Singapura, proporsi konsumen Gen Z jauh lebih tinggi (44%) yang menganggap gym/pelatih pribadi mereka sebagai sumber informasi kesehatan yang dapat diandalkan – dibandingkan dengan kurang dari sepertiga konsumen berusia lanjut.
Pola serupa berdasarkan usia juga dapat diamati dalam hal kepercayaan terhadap influencer media sosial dalam memberikan informasi kesehatan yang dapat diandalkan: seperempat konsumen Generasi Z (28%) dan Milenial (24%) yang lebih muda menunjukkan hal yang sama, sedangkan sekitar seperlima dari Generasi X (22 %) dan delapan generasi Baby Boomer (12%) mengatakan hal yang sama.
Meskipun sebagian besar Generasi X (61%) dan Milenial (53%) di Hong Kong menganggap praktisi medis sebagai sumber informasi kesehatan yang dapat dipercaya, namun kurang dari separuh Generasi Z (48%) menyatakan hal yang sama.
Dibandingkan generasi lainnya, generasi milenial jauh lebih mungkin memercayai pusat kebugaran/pelatih pribadi mereka (35%) dalam memberikan informasi kesehatan yang dapat dipercaya.
Sementara itu, terkait informasi kesehatan dan kebugaran yang ditawarkan oleh influencer media sosial , hampir separuh konsumen muda dari Gen Z (48%) dan Milenial (46%) menganggap informasi tersebut dapat diandalkan, dibandingkan dengan kurang dari dua per lima konsumen Gen X (38%).
Di Indonesia, Gen X secara signifikan lebih mempercayai informasi kesehatan yang diberikan oleh praktisi medis serta teman dan keluarga – dibandingkan dengan GenZ dan generasi milenial.
Di sisi lain, konsumen Gen Z di Indonesia lebih cenderung mempercayai gym/pelatih pribadi mereka (35%) untuk memberikan informasi kesehatan yang dapat dipercaya.
Metodologi: Survei YouGov: Serviced memberikan hasil survei cepat dari audiens yang mewakili atau ditargetkan secara nasional di berbagai pasar.
Data tersebut didasarkan pada survei terhadap orang dewasa berusia 18+ tahun di 17 pasar dengan ukuran sampel bervariasi antara 510 dan 2.044 untuk setiap pasar.
Seluruh survei dilakukan secara online selama bulan Januari 2024. Data dari masing-masing pasar menggunakan sampel yang mewakili secara nasional, yang menggunakan sampel yang mewakili perkotaan, serta Indonesia dan Hong Kong, yang menggunakan sampel yang mewakili secara online.
SF-Admin
