markettrack.id – DoubleVerify (DV), penyedia perangkat lunak global dalam verifikasi kualitas media, baru saja memperkenalkan DV Authentic AdVantage™.
Solusi inovatif ini hadir sebagai yang pertama di industrinya, menggabungkan kontrol kualitas media terpercaya dari DV dengan teknologi DV Scibids AI™ yang canggih.
Tujuannya adalah untuk memberikan hasil kampanye iklan yang superior, terutama di berbagai platform video pengiklan.
Dengan fokus awal pada aset platform video, solusi ini memungkinkan pengiklan untuk secara signifikan meningkatkan kinerja kampanye mereka sambil tetap menjaga brand equity.
“Selama ini, pemasar sering menghadapi tantangan besar. Mereka ingin beriklan pada konten video premium dari kreator terkemuka tanpa meningkatkan CPM, yang seringkali memaksa mereka memilih antara jangkauan dan kualitas media,” ujar Mark Zagorski, CEO DoubleVerify.
Ia menambahkan, “DV Authentic AdVantage membantu menghilangkan dilema ini. Solusi ini menyatukan perlindungan kualitas media dan optimasi kinerja kampanye dalam satu penawaran yang efisien. Inovasi perdana ini membantu merek meningkatkan efisiensi biaya, memperluas jangkauan, dan mencapai kinerja optimal di seluruh platform walled garden.”
DV Authentic AdVantage menyatukan kemampuan verifikasi dan optimasi DV ke dalam satu solusi tunggal. Ini dirancang khusus untuk mengatasi kompleksitas periklanan di platform walled garden, di mana merek seringkali harus mengorbankan efisiensi biaya, kualitas media, atau kinerja.
Dengan solusi baru ini, DV Authentic AdVantage menghilangkan batasan tersebut, memungkinkan pengiklan mencapai ketiganya secara bersamaan.
Keunggulan DV Authentic AdVantage untuk Pengiklan
Solusi terbaru ini menawarkan beberapa keunggulan utama bagi pengiklan. Pertama, ia memberikan perlindungan brand equity yang kuat.
Ini memastikan bahwa konten iklan hanya akan muncul pada lingkungan yang memenuhi standar keamanan merek, kesesuaian konten, preferensi bahasa, dan standar kualitas media yang sesuai dengan kebutuhan spesifik merek.
Kedua, DV Authentic AdVantage secara otomatis memaksimalkan performa kampanye. Ini dilakukan melalui penyesuaian tawaran otomatis dan alokasi biaya, semua didukung oleh teknologi aktivasi AI terkemuka.
Ketiga, pengiklan mendapatkan pemantauan dan pengukuran performa kampanye yang transparan. Mereka dapat mengakses laporan yang jelas dan mengevaluasi efektivitas kampanye melalui DV Pinnacle®, platform layanan dan analitik terpadu DoubleVerify.
DV Authentic AdVantage dirancang berdasarkan kelebihan yang dimiliki DV Media AdVantage Platform (DV MAP).
DV MAP adalah kerangka kerja baru yang membantu merek memanfaatkan kekuatan dan sinergi dari beragam kemampuan DoubleVerify.
Ini termasuk verifikasi inti, pengoptimalan bertenaga AI, dan pengukuran hasil kampanye. Komponen-komponen ini memungkinkan pengiklan untuk memaksimalkan efektivitas media dan mendorong hasil bisnis yang jelas serta terukur di berbagai saluran, perangkat, dan format.
DV MAP sendiri dibangun berdasarkan tiga pilar utama. Pilar pertama, Verify, bertujuan untuk melindungi brand equity dan mengurangi pemborosan dengan menggunakan kontrol kualitas media DV yang komprehensif.
Ini mencakup perlindungan dari penipuan, peningkatan visibilitas, kesesuaian merek, perhatian audiens, konteks, dan banyak lagi, di seluruh transaksi dan format media.
Pilar kedua, Optimize, berfokus pada efisiensi biaya dan memaksimalkan kinerja kampanye digital melalui pengoptimalan bertenaga AI secara real-time, yang memanfaatkan teknologi DV Scibids AI.
Terakhir, pilar ketiga, Prove, memungkinkan pengiklan untuk menunjukkan dan menganalisis dampak kampanye dengan pengukuran hasil yang didukung oleh DV Rockerbox™.
Ini menyediakan wawasan berbasis data yang sangat berharga untuk meningkatkan perencanaan dan pengoptimalan kampanye di masa mendatang.
“Platform DV Media AdVantage menghadirkan sinergi dari kemampuan verifikasi inti dan teknologi yang baru saja kami akuisisi, menyatukan data terpercaya, pengoptimalan bertenaga AI, dan pengukuran hasil kampanye dalam satu platform,” tambah Zagorski.
“Ini merupakan evolusi signifikan bagi DV dan pergeseran paradigma bagi kategori verifikasi dan periklanan digital secara umum. Yang terpenting, platform ini menyelaraskan kami dengan tujuan utama pembelian media, yaitu membantu merek memaksimalkan kualitas dan membuktikan ROI pada setiap biaya yang dikeluarkan,” lanjutnya
DV terus berkomitmen untuk mewujudkan visi strategis perusahaannya melalui evolusi berkelanjutan. DV MAP menandai tonggak penting dalam perjalanan DV, mengubahnya dari penyedia verifikasi media menjadi platform efektivitas media spektrum penuh.
Transformasi ini menjawab permintaan yang terus meningkat akan transparansi, efisiensi, dan akuntabilitas dalam periklanan digital.
Untuk mencapai visi ini, DV mengakuisisi Scibids pada tahun 2023. Langkah ini bertujuan untuk menghadirkan pengoptimalan kampanye bertenaga AI langsung ke dalam penawarannya.
DV Scibids AI menggunakan data tingkat impresi, data pihak pertama, dan masukan pengukuran pihak ketiga yang terpercaya untuk secara dinamis menghasilkan algoritma penawaran khusus. Algoritma ini dirancang agar selaras dengan KPI kampanye individual suatu merek.
Lebih lanjut, pada awal tahun ini, DV juga mengakuisisi Rockerbox. Rockerbox adalah platform pengukuran pemasaran terpadu yang menyediakan solusi Multi-Touch Attribution (MTA), Marketing Mix Modeling (MMM), dan Incrementality Testing.
Ini semua bertujuan untuk membuktikan efektivitas kampanye dan menginformasikan pengoptimalan yang sedang berlangsung melalui data dan wawasan yang mendalam.
SF-Admin
