markettrack.id – Dewan Pariwisata Sarawak (STB) terus mengukuhkan kehadirannya di pasar Asia Timur Laut melalui partisipasinya di Seoul International Travel Fair (SITF) 2025 dan kegiatan promosi perdana di Busan.
Langkah ini menandai pencapaian penting dalam strategi regional STB yang lebih luas, bertujuan untuk memperkuat jejaknya di klaster pasar strategis, khususnya di wilayah Asia Timur Laut.
Upaya berkelanjutan di Korea Selatan ini juga mencerminkan momentum pertumbuhan STB menjelang partisipasinya di World Expo 2025 di Osaka, Kansai – sebuah platform global untuk lebih meningkatkan profil Sarawak di pasar Asia Timur Laut dan sekitarnya.
Berlangsung dari 5 hingga 8 Juni di COEX Convention Center, Seoul, SITF 2025 menjadi partisipasi ketiga berturut-turut bagi Sarawak dalam pameran pariwisata terbesar di Korea Selatan yang juga merayakan hari jadinya yang ke-40.
Stan Sarawak yang penuh warna menampilkan pertunjukan budaya dan pengalaman interaktif yang menghidupkan pilar-pilar pariwisata negara bagian tersebut: Budaya, Petualangan, Alam, Makanan, dan Festival (CANFF).
“Fokus kami melampaui satu acara – kami sedang membangun klaster pasar yang masuk akal dalam jangka panjang untuk Sarawak,” kata Puan Sharzede Datu Haji Salleh Askor, Chief Executive Officer Sarawak Tourism Board.
“Dengan memperdalam keterlibatan di Korea sambil memperluas jaringan kolaborasi di seluruh Asia Timur Laut, kami membentuk visibilitas Sarawak sejalan dengan tren perjalanan global. Tujuan kami adalah memastikan Sarawak beresonansi dengan wisatawan tidak hanya di Seoul, tetapi juga di Osaka dan sekitarnya,” ujarnya
Kedatangan wisatawan Korea ke Sarawak mencapai 12.972 pada tahun 2024, mencerminkan peningkatan 20% dibandingkan dengan sebelum pandemi pada tahun 2019.
Pertumbuhan yang stabil ini menyoroti efektivitas upaya pemasaran berkelanjutan STB dan jangkauan digital di pasar Korea. Momentum ini semakin diperkuat dengan “Post-Event Product Updates” yang diadakan di Seoul dan, untuk pertama kalinya, di Busan dari 9 hingga 10 Juni.
Sesi di Busan menandai kegiatan promosi perdana yang bersejarah di kota terbesar kedua Korea Selatan, memperkuat komitmen STB untuk memperluas promosi pariwisata di luar kota-kota besar.
“Product Updates” tersebut menarik agen perjalanan outbound terkemuka, memberikan wawasan langsung tentang penawaran terbaru Sarawak melalui presentasi, penjelasan destinasi, dan sesi jejaring yang terkurasi.
Delegasi Sarawak menampilkan pelaku pariwisata termasuk Innosar Holiday, Grand Margherita Hotel & Riverside Majestic Hotels, dan Sarawak Golf Tourism Association, masing-masing menyajikan paket perjalanan baru yang disesuaikan untuk wisatawan Korea.
Untuk memperkuat kesadaran, STB meluncurkan halaman Facebook dan Instagram berbahasa Korea serta berkolaborasi dengan influencer lokal untuk memperluas jangkauan digital. Paviliun Sarawak di SITF dipenuhi dengan tarian tradisional, pajangan interaktif, dan konten langsung di stan, menarik ribuan pengunjung Korea selama pameran empat hari tersebut.
Di luar Korea Selatan, STB juga meningkatkan persiapan untuk partisipasinya di World Expo 2025 di Osaka, Kansai, sejalan dengan branding nasional Malaysia dan memposisikan gastronomi Sarawak.
Inisiatif ini menandai perluasan kunci fokus STB ke Asia Timur Laut, dengan Jepang diidentifikasi sebagai pasar bernilai tinggi untuk wisatawan jarak jauh yang mencari pengalaman otentik di Asia Tenggara.
Inisiatif-inisiatif terbaru ini adalah bagian dari strategi klaster ASEAN-Asia Timur Laut STB yang lebih besar, menghubungkan beberapa pasar pengumpan ke Sarawak di bawah satu kerangka kerja regional yang kohesif.
Dengan Visit Malaysia Year 2026 yang akan datang, pendekatan terintegrasi STB bertujuan untuk memperkuat reputasi Sarawak sebagai Gerbang menuju Kalimantan dan destinasi yang wajib dikunjungi di Asia.
SF-Admin
